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ZOZOTOWN宣布退出中国 YOHO!有货中国潮流icon崛起

www.xibuxinwen.com.cn(2013-03-07)来源:西部新闻网
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      西部新闻网讯  近日,日本最具人气的潮流服饰电商ZOZOTOWN发布公告从天猫撤店,虽然官方表示这并不代表ZOZOTOWN将完全退出中国市场,然而事实上,由于以YOHO!有货为代表的国内潮流服饰电商,在中国潮流市场占据着天时地利人和的绝对优势,这让ZOZOTOWN很难卷土重来。

    虽有媒体猜测ZOZOTOWN此举,可能是为了 “自建平台”做准备。但是,在中国现今电商激烈竞争环境中,由于流量成本极高,再加上各大平台电商和垂直B2C已经各占山头,而无任何用户规模基础的海外电商,是很难突围成功的。

    特别是,ZOZOTOWN在中国不仅缺乏对供应链的把控,而且难以驾驭中国潮牌消费者与日本潮牌消费者品味喜好均衡。若要大力开拓市场,必然涉及另外构建产品设计体系,如此运营成本将进一步加大,作为有盈利压力的海外公司,ZOZOTOWN更加踌躇难行。

    同时,业界人士观察到,在国内已有和ZOZOTOWN定位相似的独立的潮流电商平台YOHO!有货,无论从知名度、用户规模、仓储物流体系,还是对潮牌供应链的把控上,都有着国外电商难以在短期超越的绝对优势。特别是YOHO!有货的潮流新品更新速度极快,甚至很多品牌都是国内独家首发,涵盖中国大陆、香港、日本、欧美等各个国家和地区的不同类型的潮流商品,很好地满足了中国潮人的需求。因此,ZOZOTOWN很难以独立的形式,找到中国潮流市场的切入口。

    更进一步来讲,ZOZOTOWN虽在日本风生水起,但空降中国,在潮流话语权上,还是不敌有着优越媒体基因的YOHO!有货。借助人气杂志《YOHO!潮流志》的媒体话语权和YOHO.CN潮流社区的社会化导购,YOHO!有货迅速聚集了大批潮人,成为了中国潮流购物的风向标。不仅如此,YOHO!有货的“GIRL频道”在2013年3月正式上线,公司同期推出《YOHO!女生志》创刊号,将进一步提升在潮女市场的号召力。

    虽然中国市场极具诱惑力,但在强势本土潮流电商YOHO!有货的压力下,ZOZOTOWN若以自建平台的方式重回中国,希望将非常渺茫。想要把在日本的成功复制到中国,ZOZOTOWN需要有足够的诚意和耐心了解中国潮流市场现状,或许本土化合作才是最佳生存之道。

编辑:西部新闻中心
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